20世纪60年代由杰罗姆·麦克锡提出的一个关于市场营销学的概念，4P解释为：

(1)产品(product)，指企业提供其目标市场的货物或劳务，其中包括产品质量、样式、规格、包装、服务等。

(2)价格(price)，指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。

(3)地点(place)，指产品进入市场或达到目标市场的种种活动，包括渠道、区域、场所、运输等。

(4)促销(promotion)，指企业宣传介绍其产品和说服顾客购买其产品所进行的种种活动，其中包括广告、宣传公关、人员推销、推销活动等。

营销组合的四部分均以顾客“C”为中心。