1951年，当时的智威汤逊芝加哥公司便开始为戴比尔斯牌子塑造的形象，“钻石恒久远，一颗永流传”便是那时创作的经典之作。

「钻石恒久远一颗永留传」源自於戴比尔斯公司英文商标「ADIAMONDISFOREVERDEBEERS」，该公司从1990年起就以这句话作为广告宣传，所以台北高等行政法院审理后判决商标注册合法，北县金银珠宝公会败诉，中间绝无暧昧。

“钻石恒久远，一颗永留传”让大家朗朗上口的广告名句，以后可不能随便使用，因为已经由全球钻石市场龙头戴比尔斯(DEBEERS)取得商标注册，但这也让国内珠宝业者群情激愤，除了认为当初是靠着他们才在国内窜起的戴比尔斯蛮横，更质疑注册商标的过程有问题。