星巴克气氛组是星巴克在微博发布的场景营销手段，通过一个场景唤起一部分人的记忆，从而引发群体共鸣，基于用户本身的价值观和生活理念而构建出的“产品+生活主张”的综合概念输出，促进消费。

星巴克气氛组的场景营销手段善于将与消费者息息相关的生活细节和价值理念植入营销策略当中，给消费者创造出极为细腻和感性的购物体验，而这些正是有效抢占顾客心智的手段。星巴克气氛组主要分布在一、二线城市，面向的受众以80后、90后等成熟的白领群体为主。